旅游演艺是旅游产业与文化产业融合发展的产物,是旅游地的重要吸引点,也是推动经济发展、对外宣传文化、丰富人民精神文化生活的重要因素。从上世纪八十年代初《仿唐乐舞》的出现,标志着我国旅游演艺的诞生。进入21世纪,大型山水实景演出《印象刘三姐》的推出,掀起了旅游演艺的高潮。此后,我国相继地出现了各种形式的旅游演艺。国内首部大型室内情境体验剧《又见平遥》作为山西省“十二五”期间文化转型升级的一个重大项目,于2013年成功上映。随着旅游演艺市场的逐步规范,优质资源不断集中,旅游演艺品牌效应将放大,优劣质演艺节目出现两极分化,低劣节目将被市场淘汰。在此背景下,旅游演艺只有提升品牌竞争能力才能得到长远发展。生态位理论目前已应用到多个领域,包括品牌管理领域。生态位是研究某一物种在生态系统中所处的位置以及与周边环境的相互作用。应用生态位理论研究旅游演艺品牌竞争力,可以明晰品牌在整个品牌生态系统中所处的位置以及竞争对手的状况,能够有效评价其竞争力状态,进而探寻其提升品牌竞争力的对策。首先,在解析生态位理论的基础上,将生态位理论创新性地应用到旅游演艺品牌竞争力评价指标体系中,将旅游演艺品牌竞争力分为品牌生态位占有能力、品牌生态位适应能力、品牌生态位进化能力,并使旅游演艺品牌竞争力的各个构成要素分别归属于这三个能力。其次,应用以上评价指标体系以《又见平遥》为案例进行分析。通过专家打分法确定了《又见平遥》品牌竞争力的指标体系权重,又使用模糊综合评价法对《又见平遥》品牌竞争力水平进行模糊评价,得出《又见平遥》品牌竞争力在品牌传播能力、品牌创新能力、品牌扩张能力等方面的不足。最后,针对以上问题提出加强衍生产品开发,扩大经营范围;扩大品牌市场力;升级营销模式,加强品牌传播能力;有效控制运营成本,提升品牌成长能力;加大技术创新投入,提高品牌创新能力;优化品牌运作,提高品牌扩张能力等对策,以期对提升《又见平遥》品牌竞争力有一定的参考借鉴作用。