随着世界各国人们生活水平的提高,化妆品行业成为可选消费领域最大亮点之一。该行业的最新发展趋势是功能性化妆品成为行业近几年来最大风口之一,成分党、轻医美等大行其道,消费者从过去的被动接受品牌营销到今天主动参与产品选择。同时,随着人们对美丽的要求越来越高,传统意义上的化妆品已经不能完全满足人们的需求,越来越多的人不仅仅关注美丽,而且逐渐开始关注如何健康的美丽。药妆品又以其独特的安全性和非致敏性,逐渐受到消费者的青睐。药妆品是指介于化妆品与药品之间的,不添加任何对人体有害的护肤品。在中国,目前并没有对药妆品的界定,只在行业中运用此概念。2019年1月10日,国家药品监督局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》,明确我国对于“药妆”,“医学护肤品”,“药妆品”概念的监管态度——即以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”,“医学护肤品”等“药妆品”概念的,均属于违法行为（代若钰,2019）。从中国国内药妆品发展来看,未来3-5年内药妆品店必将在我国的大城市壮大,在中小型城市萌芽。对大多数企业而言,“药妆品”是一个全新的品类细分与渠道细分的门路,是一种存在的市场机遇。本文以药妆品牌雅漾为例进行分析,借鉴其在华的营销策略,采取理论与实际相结合的方式阐述药妆品将是未来发展的新蓝海。本文的创新点就在于选取药妆品这一新蓝海,分析其发展前景以及营销策略,并且选取了并不是排名第一但同样有知名度的雅漾进行分析,目前国内发表的大部分文章都是分析普通化妆品品牌营销策略,很少有重点描述药妆品牌的营销策略。通过对相关方面资料的搜集整理,本文以“雅漾”这个知名的药妆品品牌为代表对此类护肤品的经营策略进行研究,借由雅漾的经营策略来了解药妆发展过程中成功的经验与面临的问题。通过对雅漾的经营策略分析提出关于药妆品发展的一些建议,希望能给国内药妆品牌的经营和发展带来借鉴。本文一共有六个章节。第一章对选题背景与意义,论文结构与研究方法以及文献综述进行了相应的陈述,以便读者更加清晰的了解文章的脉络和以往国内外关于药妆方面的研究。由于规范定义的缺失以及中国药妆市场的不健全,国内对于药妆品的专门研究并不多,尤其是对药妆品牌经营与发展进行全面的剖析与总结的文章更不多见。第二章对药妆品市场发展现状与趋势进行了分析,介绍了“药妆品”一词的由来,界定了药妆品的基本概念并对药妆品的特点及功能性作了一般概述,药妆在国际与国内的大趋势以及发展,同时引出了本文要介绍的药妆品牌雅漾。第三章对药妆品牌雅漾进行了 SWOT分析,为下一章分析雅漾在中国的营销策略做铺垫。第四章以4Ps为理论基础,对雅漾在华营销策略和成功原因进行分析,较为系统地说明该企业实行的产品策略、价格策略、渠道策略以及宣传策略,并对各个策略进行了更详细的分析和说明。第五章主要是对国内药妆品市场进行分析,提出对我国药妆品的建议以及要走出去我国药妆企业应采取的措施。第六章是论文的总结部分,本章对全文进行总结,除了为今后药妆品领域研究给出了作者的建议外,也指出了本文研究的成果和不足之处。中国药妆品市场前景广阔,潜力巨大,本土化妆品品牌虽然饱受外资巨头的压制但也在逐渐崛起,而发展的关键就是做好品牌战略。中国的制药企业和化妆品企业在药妆品开发方面有着独到的先天优势,如积淀深厚的中草药技术等,但目前本土药妆品牌在竞争中还处于相对劣势。今后,这些企业必须学习、借鉴药妆品市场创新的一般规律,并将其本土化,才有希望在激烈的市场竞争中胜出,从潜力巨大的中国药妆品市场赢得更多收获。