“萌文化”作为当今流行的大众文化,具有巨大的研究价值和应用价值。最初“萌”主要出现在我国的生活用品和文学艺术领域,但随着“萌文化”的不断发展,其被应用到越来越多的领域。网络媒体的快速发展,使“萌文化”广泛传播并被主流文化所接受,并产生了具有中国特点的“萌文化”,“萌文化”的受众人群快速增长。“萌文化”受众群体的扩大使其具有了巨大的商业价值,企业对“萌文化”大加利用,中国出现了新的商业现象。品牌形象是品牌的视觉特征,将“萌文化”运用到品牌形象设计中,使“萌文化”的艺术特征及文化内涵植入到品牌中,可以扩大品牌的影响力和亲和力。通过了解“萌文化”的发展脉络以及特征,探索“萌文化”流行原因,分析“萌文化”在品牌形象设计应用的可能性以及在品牌传播中的作用和价值,研究“萌”在品牌视觉系统中视觉特征、情感特征等,总结“萌文化”在品牌形象设计中具体应用策略和方法。本文运用文献分析法、案例分析法以及调查分析法相结合的方法,分析“萌文化”发展历程及表现特征,总结“萌”形象的视觉特征,根据国内外“萌”形象在品牌形象设计中的具体应用案例,从而归纳出“萌”形象在品牌视觉形象设计中应用的途径和方法。最后通过自拟设计案例,实践“萌文化”在品牌视觉形象设计中的设计思路和应用策略。