进入web3.0时代以来,社会化网络场域中的旁观者、狂欢者和参与者壮大了网络动员的势头,以往单向链条式的组织化动员明显不适用于社会化网络场域,尽管动员的形式有所改变,但在运用网络动员的策略的过程中,互联网精神仍没有被好好地理解与把握。目前以社会化网络为主要动员阵地的新环境背景对团组织来说既是机遇也是挑战,这是开展网络动员、推进网络群众工作、构建新时代团青关系的契机。“屌丝文化”、“恶搞文化”、“宅文化”、“二次元文化”等等具有显著网络群体特点的亚文化的流行,体现网络自发动员力量的崛起,社会化网络场域中动员客体的主体意识加强,@共青团中央不得不转换策略,调整身份参与到青年动员中。社会化网络场域这一动员环境给共青团动员发动团员和青年群众、开展网络动员的工作带来了新的挑战。在此背景下,作为中国国产党为领导广大青年而组建的先进群众组织,共青团必须快速适应新的动员环境,那么什么是社会化网络动员?@共青团中央在其新媒体矩阵上运用了什么动员策略?出于何种原因使用这些策略?又呈现出什么问题?文本正文共分为三个部分、五个章节,第一章对相关概念理论进行界定与阐释,首先对相关的几个动员概念进行界定和梳理,随后对本文的落脚点——动员策略进行解释。第二、三、四章通过对@共青团中央新媒体矩阵的研究,总结其社会化网络动员的具体策略。第五章结合@共青团中央的社会化动员策略论述目前所呈现的一些问题,并在新媒体运营、内容尺度把握、弥合主客体裂痕的角度提出策略优化建议。本文发现@共青团中央的目前的主要动员策略包括为自己打造亲民人设、进行人格化传播,与以青年偶像为代表的青年群体意见领袖合作将其为自己所用,发布大量青年群体兴趣导向的内容博取关注,在互联网思维下打造新媒体矩阵尽可能地覆盖青年以及对青年群体进行情感动员获取认同等。这些策略同时存在一些问题,像团中央的权威性无可避免地受到青年群体的挑战,过度的青年兴趣为导向的内容与自己传播价值观的初衷相违背,并且在人格化传播中,对政治的“萌化”遇冷,最终受到青年群体的不满与抗议。社会化网络场域给团中央的动员工作带来极大挑战,目前@共青团中央的社会化网络动员策略仍有很大的改进空间。