【摘 要】
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自媒体时代,MCN机构作为短视频行业的促进剂和加速器,介入整个短视频行业价值链,在信息传输和效率提高中发挥强有力的作用。以短视频平台为传播载体,依托MCN机构的专业性,成为助力中国传统文化传播的重要手段。当前,MCN机构借助短视频传播传统文化时,在选题策划、技术运用、传播模式、资源转化等方面依然存在较多问题。研究采用文献研究法、个案研究法、比较分析法,提出了优化短视频MCN模式下,传统文化传播的相
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自媒体时代,MCN机构作为短视频行业的促进剂和加速器,介入整个短视频行业价值链,在信息传输和效率提高中发挥强有力的作用。以短视频平台为传播载体,依托MCN机构的专业性,成为助力中国传统文化传播的重要手段。当前,MCN机构借助短视频传播传统文化时,在选题策划、技术运用、传播模式、资源转化等方面依然存在较多问题。研究采用文献研究法、个案研究法、比较分析法,提出了优化短视频MCN模式下,传统文化传播的相关策略。总体来说,涵盖内容方的信息生产,平台方的分发和传播以及MCN机构内部资源重组三个方面。一是MCN机构应着力规范机构标准,机构内部重视人才培训、提升技术壁垒,使MCN模式下传统文化传播生态达到由下而上的重构和升级。二是内容创作者在进行选题策划时,应着眼于小众选题,以此保证内容输出的差异化,实现内容的精准触达。同时,MCN机构在技术和资源等层面扶持内容创作者,保证优质内容的数字化传播形态,营造开放的传播环境。三是MCN机构应对传播效果进行实时监测和评估。加强效果评估,寻求传统文化内涵的丰富性可能成为在MCN模式下,传统文化传播的突破口。
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