【摘 要】
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科技改变生活,新兴技术AR的产生为现代商业广告的发展注入了新的生命力。本文从AR技术理论出发,采用文献研究法、案例分析研究法、问卷调查研究法、理论阐述研究法、对比研究法等研究方法,对AR技术进行了概述,并提出了技术发展的展望。研究通过对AR技术在不同类型的广告媒体中实际应效果的对比分析,总结出目前AR技术在商业广告中应用的优势与不足。在此基础上展开AR在商业广告媒体中应用的创新思考,从应用理念、应
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科技改变生活,新兴技术AR的产生为现代商业广告的发展注入了新的生命力。本文从AR技术理论出发,采用文献研究法、案例分析研究法、问卷调查研究法、理论阐述研究法、对比研究法等研究方法,对AR技术进行了概述,并提出了技术发展的展望。研究通过对AR技术在不同类型的广告媒体中实际应效果的对比分析,总结出目前AR技术在商业广告中应用的优势与不足。在此基础上展开AR在商业广告媒体中应用的创新思考,从应用理念、应用形式、技术发展和传播方式四个角度提出了个性与统一理念,同时根据融媒体时代背景论证了AR广告的可持续发展。从多样化形式、智能化技术、游戏化体验、个人化传播四个方面论证阐述了AR技术在商业广告传播中创新应用的方法。在文章最后,对本课题相关理论相关研究进行了总结及AR技术在商业广告领域应用的发展前景进行了阐述。
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