新兴媒体的冲击,传媒产业的巨变,媒介生态的重构,既使区域性主流媒体的发展陷入困境,也激励其积极变革。建设媒体平台成为区域性主流媒体探索媒体融合发展的重要路径。本研究借用生态学理论工具,从生态思维出发,关照媒体平台的建设实践,尝试提出了“生态型”媒体平台的概念。本研究采用归纳演绎法、参与式观察法和深度访谈法,遵照“是什么——为什么——怎么做”的研究思路,用生态系统理论、信息生态链理论以及平台经济学理论,对“生态型”媒体平台的内涵本质、多重特征、组织构成及建设实践,进行理论建构和现实剖析。目的是为区域性主流媒体在建设主导自控的媒体平台过程中,提供有价值的理论指导和可借鉴的实践经验。本研究的主要内容和研究过程概括如下:第一章“提出问题”。主要介绍研究的缘起和意义,对国内外相关研究成果进行综述。界定核心概念“媒体平台”,确定研究对象的范围是“区域性主流媒体”的“自建媒体平台”,阐明研究内容为“生态型”媒体平台的建设,同时展示本研究的逻辑框架。第二章是“分析问题”。主要介绍“生态型”概念提出的逻辑,即生态思维,以此界定“生态型”媒体平台的本质内涵:能够合理配置、高效利用内外部各项资源,建设一个健康的、有自适应特质的、有生命力的生态型组织。“生态型”媒体平台的根本任务是建构一个完善有序、共生共赢的平台生态圈,最终实现社会效益、生态效益和经济效益的高度统一。并对这一生态型组织具有的思维特征、组织特征和链状特征进行分析。“生态型”媒体平台主要由服务生态系统、产品生态系统、内容生态系统、管理生态系统及技术生态系统所构成。媒体生态链是这一媒体平台生态系统中负责能量、物质、信息、价值、技术等营养流转的链状结构。第三章是“分析问题”的拓展。主要对“生态型”媒体平台进行多维确证,提出建设“生态型”媒体平台,是尊重我国媒体发展规律的应然选择,也是源自传媒产业激烈竞争的倒逼和当前融合实践的客观推动。“生态型”媒体平台建设具有一定可行性,主要得益于外部成熟的成长条件与区域性主流媒体内部具有的特殊优势。第四章聚焦实践问题研究。主要结合“生态型”媒体平台建设的典型案例——“长江云”媒体平台的建设状况进行研究,探讨其作为“生态型”媒体平台建设先行者的实践经验和遇到的问题。第五章至第六章则是“解决问题”。第五章重点研究“生态型”媒体平台建设过程中存在的问题和原因,包括生态节点在质和量上存在失衡问题,由生态节点构成的生态链面临业务停滞、资源闲置的结构断裂问题,媒体平台生态系统中社会效益、生态效益和经济效益较低等问题。这些问题产生的原因,主要在于在平台建设前期思维相对滞后,中期科学机制缺失,后期各种保障体系不完善。第六章提出了相应的优化建议和对策。首先要求区域性主流媒体积极树立生态思维。其次要提升媒体生态链核心节点的自组织能力和综合素养;控制生态链上核心节点数量,优化节点链接结构;完善链上运营机制保证媒体生态链整体效能。第三,为了保障“生态型”媒体平台的可持续发展,要探索媒体人才保障体系;要建立运行资金保障体系;要健全政策法规保障体系。第七章进行研究总结和反思。主要总结本研究的核心观点,反思不足之处,展望未来的研究方向。