成就报道是报道社会发展过程中出现的新思想、新举措以及新成就最常用的报道方式,对于宣传中央重大决策、反映重大成就、鼓舞人心、凝聚力量、促进和谐稳定发展,均具有重要作用和良好的传播效果。2018年是改革开放40周年,40年来,中国日新月异的发展,引来了全世界的关注。借此机会,人民日报“两微一端”平台依托媒介融合的背景,梳理了40年来中国各方面的发展变化,利用媒体新技术进行“改革开放40周年报道”的传播。通过专题整合报道、“穿越”式体验报道、H5互动报道、直播分享报道、九宫格简略报道、一分钟视频报道、明星宣传报道等报道形式,吸引着用户持续关注改革开放40周年以来我国的发展变化。一系列报道受到用户的青睐并引发讨论,改变了传统成就报道的刻板印象。因此,本文选题具有重要的价值和意义。本文以人民日报两微一端平台“改革开放40周年报道”为研究对象,以传播效果理论为框架,运用文献分析法和问卷调查法,对“改革开放40周年”的报道现状、传播效果以及影响因素进行了研究。第一部分即绪论,对本研究的背景、目的和意义进行阐述,对样本选取、文献搜集与使用情况进行了介绍,界定重要概念和相关理论,说明论文使用的研究方法,提出本文研究的创新之处。第二部分即第一章,梳理了人民日报两微一端平台关于“改革开放四十周年”的报道内容、报道特点、协同传播模式以及传播影响,通过“概况”的研究,为后续的“效果”研究提供重要依据。第三部分即第二章,通过文献和调查问卷进行分析与总结,采用描述性统计与交叉分析的方法,从认知、态度和行为三个层面进行数据呈现,从而进行传播效果分析。第四部分即第三章,从传播要素角度分析影响人民日报两微一端平台“改革开放40周年报道”传播效果的原因。第五部分(第四、五两章)总结“改革开放40周年报道”的亮点和经验,并指出缺憾,并由此提出主流媒体两微一端成就报道的改进策略。总体来看,在认知效果上,人民日报两微一端平台“改革开放40周年报道”在不同层次的用户中均有着良好的知晓度和接触度,用户对报道了解程度较高。在情感态度效果上,大部分用户对“改革开放40周年报道”持满意态度,相关报道对用户的国家认同、爱国热情以及对各省市的发展印象均有一定的影响度。在行为效果上,“改革开放40周年报道”的传播增加了受众对于成就报道的热情关注,有的用户愿意分享优秀报道,有的用户倾向于使用微信接触并深入了解报道,当然不同个体特征的用户在媒介选择上差异也较大。根据问卷调查的反馈结果可知,少部分用户认为人民日报两微一端平台“改革开放40周年报道”有待改进。基于此,本研究初步提出改进和优化的策略。本文希望通过研究达到以下几个目标:一是发现新媒体背景下提升成就报道传播效果的方式;二是为主流媒体成功转型、策划成就报道、提升平台影响力提供参考;三是在更高层面上为中国国家形象塑造与传播提出建议。