互动性作为互联网时代媒体平台的独特属性,它也是网络视频广告的特有属性。随着技术的进步,移动端设备的廉价化,视频网站进入了飞速发展的状态,每个视频平台都积累了不少用户。不过,视频网站在发展的同时在互动领域也有不少问题,这让广告主和受众之间的有效沟通、互动面临挑战。面对这样的问题,应当先从网络视频广告所处的时代入手,把网络视频广告中互动性的演进、发展的过程分为“告知触发、情感触发、激发行动”三个阶段,并利用拉斯韦尔的5W模式分析网络视频广告与互动性之间的关联,从而认识到互动性对广告主而言,能够及时反馈广告的到达情况,减少广告费的浪费;互动性对受众而言,能使受众从接受者变成传播者,完成身份的转换;互动性对广告内容而言,能创新广告内容与形式,促使广告内容更具娱乐性;互动性对于互联网时代媒体平台而言,使得媒体平台上的广告不只是单纯的广告而是广告与视频内容相结合,更专注于内容价值的提升;互动性对于传播效果而言,以独特的互动效果指标为依据,使得广告投放更精确。这五个方面也是网络视频广告进行互动的必要性的最好体现。此外,互动性在网络视频广告的基本形式里都有体现。在对网络视频广告基本形式的分析中可以发现,技术、广告主、受众这三个现实触点,是使网络视频广告注重互动性的主要原因。网络视频广告在发展在互动性的使用上还存在一些问题并已经引起了受众的反感,针对这些问题,立足于网络视频广告互动效果的问卷调查,提出了一系列的应对策略。