改革开放以来,随着国民经济的发展和生活水品的提高,人们的生活方式也在社会现代化进程中发生了巨大的变化。高速化的都市生活致使人们的生活节奏越来越快,生活压力越来越大,生活方式也呈现出“内容丰富而形式单一”的特征。现代人生活方式的通病表现为一味地追求以高效率来达到生活目标,过分的在乎外在方式,但却忽略了生活本身的原味,导致现代生活方式变得盲目而机械化,很大程度上脱离了自然,也疏离了传统文化精神。在当今世界范围“生活方式越趋同一”的背景下,将愈加珍视从内部衍生出来的传统的东西。老街作为城市历史文化的积淀区域,留存着许多依旧能感化当代人生活情感的传统文化精神,这正是我国生活方式在由传统向现代转型的过程中需要继承的积极因素。设计作为优化生活方式,引导人类价值观的有效手段,在对老街的保护策略中,设计师应当利用设计的智慧,让现代生活方式在保留本民族文化特色的同时,实现多元化的可持续发展。本文将以“湘潭窑湾老街复归计划”为例,阐述以传统特产“品牌复归”的思路为老街生活方式的回归及地域文化的传承,提供现实而有依据的设计策略。特产作为地理环境和自然资源的结合产物,并不仅仅被看作是地方的特色产品,更是被赋予特有的地域文化,特别的生活方式及特殊的传统工艺等内在含义。因此,特产品牌的复归对老街的可持续发展具有重要意义。本文利用设计学的原理,通过对特产包装的更新、传统店铺的回归及传统售卖方式的提升等品牌策略,延续那些依然被当代人所接受的传统生活方式,以此弥补当代人的生活情趣。探讨在设计中体现出的特色民俗文化的情感过程和精神因素,强调设计创新对中国传统生活方式的价值研究及当代人生活观,价值观,消费观的作用。