马术运动起源于欧洲,目前欧美的马术产业发展水平领跑全球,这一大背景下,欧美的马术运动报道与行业宣传已形成一套较为完整且相对固定的成熟模式。而我国马术运动还处于产业开发的初期,马术运动报道水平距国外尚有一定差距,报道内容中存在诸多问题亟待归纳和解决。本研究选取三家中外马术专业媒体,以传播主体视角对中外马术运动报道文本进行分析和总结,发现我国马术运动报道内容中存在轻视“马”这一参赛主体、除场地障碍外对其他马术项目报道力度不足、在话语表达技巧上有待提高等问题。国内马术媒体报道中存在“人文精神”框架,与国外马术媒体报道中存在的“马匹至上”框架不同,反映出国内专业媒体对马术运动精神的理解存在不足。通过查询文献资料和对专业人士的访谈,分析产生上述现象的原因是:我国马术媒体报道观念有待完善,现代马术运动文化认同不足,国内运动马产业发展不充分。综合文本分析和原因探究,从传播主体角度出发,就报道框架的选择与建构,在思想观念层面提出方向性建议;就解决当前报道文本中存在的问题,在实际操作层面提出具体策略。思想观念层面,建议我国马术专业媒体形成“人马并重”的报道观念,找到报道中“精英化”与“平民化”叙事的平衡点,坚持“科普”框架在日常报道中的使用。实际操作层面,在报道主题上提高“马”这一参赛主体在报道中所占比重,以场地障碍项目报道为主。体裁选择应多样化,并针对不同体裁特点撰写报道,加大视频和图片的比重。报道结构上,应逐渐摆脱模板化写作,在借鉴外国报道的基础上探索形成自己的成熟结构。信息来源上应更丰富,要重视采用优质消息源的信息。表达技巧上,在报道中加入更多修辞手法,增加比赛的故事性和趣味性;增添细节描写,使报道有人情味。