OTC是英文Over The Counter的缩写，在医药行业特指非处方药。伴随着我国市场经济体制的建立健全，人民生活水平的不断提高，我国医疗保险体制进行了重大改革，实施了“医”、“药”分家和药品分类管理制度。一个全新的、规范的药品市场——OTC市场出现在广大医药企业面前。这一市场发展趋势既为药品生产企业提供了无限商机,也给他们带来了巨大的挑战。　　广西灵峰药业作为国内生产妇科类OTC药品的老企业，也处于激烈的市场竞争之中，正面临如何扩大OTC市场份额、确立企业在市场中长期地位的重大战略问题。实现这一战略，采取合适的营销策略是关键。将广西灵峰药业“金鸡”系列药品营销策略作为课题，对该企业营销的各个方面进行了专项研究。　　本文以广西灵峰药业“金鸡”系列药品营销活动为背景，对其营销策略展开研究。文章详细分析了国外、国内OTC药品营销研究情况，妇科类OTC药品市场竞争状况，国家政策和市场潜力等状况，结合企业产品竞争环境等进行了SWOT分析，针对企业的产品状况，营销现状，找出企业的优势所在和存在问题。在广西灵峰药业非处方药品营销策略的制定过程中，对企业的营销现状进行了分析，找出了影响产品销售的产品、价格、促销、渠道、品牌、服务等方面存在的主要问题，本文重点阐述了灵峰药业非处方药品营销策略的制定和实施建议，制定了新的产品策略、价格策略，促销策略、渠道策略、品牌策略、服务策略等营销组合策略，在终端促销上强化品牌营销，为保障营销策略的实施，提出了针对性的跟进建议，强调转变营销观念，强化营销队伍建设和管理及终端建设。希望通过本文的研究，不仅对广西灵峰药业而且对所有OTC市场的制药企业都能有所帮助。