国家规划的粤港澳大湾区、雄安新区、海南自贸区,引发了国内新一轮的建设高潮,建筑幕墙行业同时也迎来了新一波的发展机会。但是面对日益竞争激烈的建筑幕墙市场,作为国有企业的中建五局幕墙公司,需保持自身竞争优势,不断扩大其市场占有率,提高企业利润,提升在行业中的江湖地位,实现企业高速发展。本文通过文献综述法对市场营销、营销策略、营销分析模型等理论知识和研究方法进行汇总分析,在此基础上,对建筑幕墙行业的相关情况进行了剖析,其中包括市场行情、发展趋势等;同时对企业的市场运用波特五力分析法对竞争对手、供应商议价能力、买方议价能力、潜在进入者、替代品威胁五方面进行了全面的分析。再结合企业的内部实际情况,运用SWOT分析法进行了研究,分析企业的优劣势、机会、和危机等几个方面。从企业的策略目标、市场细分和选择、产品定位等方面出发,制定了企业的总体营销策略,从企业的实际出发分别从党建工作、市场拓展、技术创新、项目履约、精细管理、人才建设提出具体实施策略。最后,结合市场及企业实际情况,提出了实现策略的具体实施保障措施,从完善机制、文化宣传、相关方沟通、员工管理、信息化建设等方面考虑,提出了详细建议。本文采用文献综述法、SWOT分析法对企业营销策略进行了研究,并结合建筑幕墙行业的现状和企业的营销实际情况,制定了相应的营销策略和实施保障,帮助企业提高综合实力和竞争力,实现企业健康快速的发展。