【摘 要】
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本文通过希必思色彩公司在中国市场几年的发展,采用理论联系实际、调查研究、统计数学分析和预测的方法,探究希必思色彩公司进入中国市场的动因及战略设想、研究中国建筑涂料调
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本文通过希必思色彩公司在中国市场几年的发展,采用理论联系实际、调查研究、统计数学分析和预测的方法,探究希必思色彩公司进入中国市场的动因及战略设想、研究中国建筑涂料调色用色浆的市场需求情况及购买行为特点、分析中国建筑涂料调色用色浆的竞争状况;通过对建筑涂料色浆市场的细分,确定希必思色彩公司在中国的目标市场,依此制定希必思色彩公司的建筑涂料调色用色浆在中国的市场营销战略。 文章中提出了延长现有产品生命周期、扩宽产品品种、以用户为中心开发新产品满足用户需求;针对希必思色彩的现状确立差别化的服务策略,提出利用电子商务进行销售渠道的管理并建立加强客户关系管理,以完善希必思色彩的服务体系。本文从实际出发,参阅大量文献,精心论述,以期对希必思色彩公司在中国的发展有所借鉴。
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