Web2.0时代的网络议程设置初探

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议程设置理论是大众传播理论的一个重要理论,然而该理论的提出是建立在传统媒体环境的基础上的。在进入Web2.0为特色的网络传播时代后,传统的议程设置也发生了改变。   一方面,网络媒体仍在强有力地影响着网络议程,新技术、新传播手段的应用使网络媒体在设置议程时的手段更加丰富,网络的互动性和即时性特点使得他们对网民的影响非传统媒体环境下可比,表现出很多新的特点。另一方面,传者和受者界限较以往模糊,越来越多的网民通过互联网参与到网络议程的设置中来,传播主体不再只由传统传播媒体所垄断,任何掌握基础网络操作技术的网民都可以对自己感兴趣的内容进行接受或者传送,从而形成网民自己设置议程——网民议程设置。   本文先对在总结议程设置理论和Web2.0技术对网络传播影响的前提下,分别对网络议程设置的两个主体——网络媒体以及网民对网络议程形成所产生的影响做了分析和总结,对网络媒体议程设置的新特点进行了归纳,并通过数据和文本分析将网民议程设置和网络媒体议程设置进行对比,由此引入对网民议程设置的分析,以在探求新的网络传播环境下“网民议程设置”的形成过程,网民议程对与媒体议程的相互作用和影响。这些将会从更深层次帮助我们理解议程设置理论在新时期的变化发展以及功效。从网民角度来讲,该研究有助于人们认识网络传播中的议程设置;从媒体角度来讲,该研究对于新闻网站、网络社区的建设和以及如何进行更有效的传播,进行社会舆论的引导有一定意义。
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