随着人类社会经济的发展,全世界都在进行着城镇化(城市化),而中国的城镇化可以说是目前速度最快、覆盖最广的了。在这种背景下,传统聚落生存和发展受到了强烈的冲击。随着人们旅游观念的不断转变,传统的观光旅游模式已经不再占有统治地位,人们开始越来越倾向于多元化的旅游方式,比如乡村旅游,乡村旅游已经成为当前我国城市居民短期游、周末游的重要方式之一。乡村旅游作为目前中国旅游的新业态发展备受瞩目,其在促进农村经济发展、完善旅游业态、满足旅游消费者多样化消费需求等方面起到了举足轻重的作用。随着媒体的大力宣传和报道,那些被称为“传统文化的明珠”、“民间收藏的国宝”的中国历史文化传统聚落,逐渐成了人们关注的焦点。如何开展传统聚落的文化遗产的保护与开发的工作,如何合理利用相关历史文化资源、传承聚落特色成为了我们亟须面对的问题。井塘古村位于历史名城青州市区南15公里处,既是鲁中山区传统村落的代表,还是保存较为完整的明清古村落。但是随着现代文明的不断渗透,村落内新建筑不断出现,老建筑则年久失修逐渐老化甚至坍塌,因此本文将井塘古村作为传统聚落式乡村的典型案例,通过对其进行研究和旅游开发前景的展望,使其得到妥善开发与保护。本文在了解国内外乡村旅游开发的基础上,对青州市井塘古村进行实地调查,基于文献研究法、实地调查法与定性分析法对相关概念与理论进行明确,进而更好的整合相关资源,实现对传统聚落式乡村的分析。首先基于古村的旅游开发现状进行分析;之后对井塘古村进行SWOT分析与RMPB分析,充分挖掘井塘古村的旅游开发优势、劣势、机遇与挑战,并对古村的资源、市场、产品与品牌进行详细分析;最后结合旅游开发原则对井塘古村进行产品定位与市场定位,基于相关理论提出挖掘资源、产业链延伸、市场定位、信息营销与品牌定位等开发对策,此外为保障井塘古村旅游开发的成效,从政策保障、人才保障、资金保障与开发保护的角度提出建议。通过对井塘古村旅游开发的研究,旨在实现对传统聚落式乡村的保护与旅游开发,为子孙后代留下更多的文化遗产,促进古村落发展的可持续性。