体育赛事的发展需要品牌来支撑,而品牌的价值来自于市场。增强体育赛事活动品牌意识,塑造有影响力的品牌赛事,建立消费者或参与者对赛事的信任度、喜爱度、忠诚度,是提升体育赛事活动核心竞争力的有效手段,可促进体育赛事的可持续发展。南粤古驿道定向大赛以健康广东建设、历史文化传承和乡村振兴为精神内核,以体教融合培养优秀运动员为目标,通过创新办赛模式,提升办赛质量和运营水平,进行品牌建设和塑造来提升自身价值,吸引广大青少年积极参与。南粤古驿道定向大赛为青少年提供了一个展示竞技水平和训练成果的平台,成为高水平的学生体育赛事活动品牌之一,丰富了学校体育竞赛内容。南粤古驿道定向大赛有其独特的历史背景和发展优势,其综合效能是一般体育赛事活动所不具备的。为了丰富全民健身赛事活动品牌塑造研究理论,提升全民健身赛事活动的赛事运营方式和品牌推广水平,将大赛的成功经验案例为国内其他全民健身赛事活动的品牌建设提供借鉴和参考。本文以南粤古驿道定向大赛作为研究对象,通过专家访谈、逻辑分析以及文献资料等研究方法,通过对南粤古驿道定向大赛的品牌识别形象、品牌创新模式、品牌宣传推广和社会效益等方面的成功经验和困难短板进行剖析,并得出如下结论:一是大赛构建了系统的策划组织和赛事运转的全方位办赛模式,赛事质量和水平较高,已具有一定知名度和关注度,并获得了国际定联和体育总局的认可,形成了体育赛事品牌效应。二是大赛成功打造“古驿道+”模式,利用成熟的宣传推广模式,在深厚地域文化内涵以及品牌形象识别等功能方面,产生了稳定的社会经济效益和多元文化价值。三是大赛的品牌知名度和影响力推动了定向运动在各大、中、小学及社会组织、俱乐部中广泛开展,促进了青少年健康水平增强、身体素质提高。四是大赛由政府主导办赛,主要经费来自各级政府部门,社会资金投入较少,商业化运作程度不高,社会组织在赛事的组织筹备工作中能够发挥的作用相对有限,品牌的市场活力没有得到充分激发。对照研究所得结论,同时提出建议:一是依托专业机构对南粤古驿道定向大赛进行全方位的评估,梳理赛事品牌建设状况和存在问题,提出科学合理的意见和措施,确保赛事品牌的健康发展。二是继续拓宽“古驿道+”模式范畴,探索体教融合的新思路,积极打造德、智、体、美、劳五育并举的教育品牌。三是建立后备人才培养体系,培养专业化人才,建设一支掌握品牌营销管理、赛事组织运营、特色项目开发等多领域知识技能的综合性执行团队,更好地发挥赛事的综合效益。四是大赛应逐步向社会主导、市场化运作、政府协助的办赛模式转变,政府提供政策和制度的支持,鼓励社会企业主动参与,吸引社会资本投入,进一步挖掘大赛生命力,开发南粤古驿道品牌价值,促进赛事品牌的可持续发展。