作为产品和服务的重要推广手段,广告具有极强的信息传递、促进消费、传播文化的功能和美化生活的延伸功能。投放优质的广告是企业占领国际市场的最佳选择。不同于以往从单一角度对广告翻译的研究,生态翻译学从宏观研究视角出发,强调译文是译者在不断地适应翻译生态环境后进行相应的选择的产物,对广告翻译活动的翻译方法作出了新的补充。本文参照生态翻译学的译评标准,采用了描述性及对比性的研究方法,对中英文广告译例进行深入分析来探讨以下问题:1).从翻译生态环境来看,中英文广告的主要特征是什么?2).从生态翻译学来看,中英文广告翻译中的不当使用有哪些?3).译者如何通过适应性选择来达到整合度最高的广告翻译译文?本文通过对比分析中英文广告在语言、文化、社会、交际生态环境方面的不同特点,广告翻译中的不当使用,强调译者根据生态翻译学的适应性选择翻译方法是解决相关问题的主要手段。在语言维中,译文在词汇层面可以多采用口头语、最高级的形容词等用法来强调产品性能;在句法层面,广告译文可以使用不同的句式来加强语气,从而更容易吸引读者的关注;在语篇层面,译文可以灵活多用修辞手法来实现广告意图。在文化维中,译者应规避文化禁忌、适应社会文化变化,迎合积极的社会文化价值观。在交际维中,译文应该采用意译的方法达到传递交际意图的广告目的。同时,译者还可以从美学维度对广告进行翻译研究。本文旨在掌握现有的生态翻译学研究焦点和发展方向,为笔者以后的相关研究打好基础。