十七大以来,随着社会主义文化大繁荣的理念不断推进,在近几年我国加快推进科学文化领域的发展。加快推进科学传播能力,提升国民科学素养成为社会的热点话题。社会化媒体的兴起使得科学传播从传统媒体走向新媒体。跟随着新媒体的脚步,科学传播的理念逐渐从单向活动到多向活动的信息传播转变,传播内容逐渐摆脱单一的知识传播,而是从科学精神和科学文化的多元化角度向受众传递信息。大众不再一味的听从知识权威发布的科学知识,而是以分享和互动的姿态面对科学。在消费社会的大背景下,科学也不再是冰冷的存在,而是可以利用社会化媒体去消费,从符号消费、知识消费到情感消费、文化消费,消费层级的不断提升使得受众更加认识科学,理解科学,分享科学。论文的第一章绪论部分介绍了论文的意义、文献综述、研究方法和创新点。论文第二章从科学传播的历史演进和媒介变迁介绍科学传播的历程之变。论文的第三章重点探讨了在社会化媒体的影响下科学传播的观念之变,即科学传播的消费倾向。第一节从符号消费、知识消费、情感消费和文化消费四个角度探讨了科学传播的消费表象。第二节从消费主义表象中研究其特征,即知识精英认知盈余的内容消费,分享意识主导的循环传播模式。第四章是对当下科学传播消费狂欢现象的熵值之变的反思。第一,以柴静《穹顶之下》和方舟子与崔永元的“转基因大战”为例分析意见领袖在科学传播中所造成舆论失焦的现象。第二,科学传播中的异化现象,信源由于利益驱使和人际网络影响的异化现象,受众由于阅读方式的转变和科学素养的缺失形成的异化现象。第三是科学传播过程中人对自然责任感的缺位、人文主义的缺失和娱乐至死的追求折射的伦理失范现象。当今的科学传播应该顺应消费社会的时代发展,以新媒体消费化的视角去适应媒体和受众对于科学知识和科学精神的新需求,以更加平实、亲近的方式最大效率地传播科学。本文从消费社会的视角切入,探析当前科学传播在社会化媒体影响下呈现的新变化,以及存在的消费狂欢的问题,旨在为今后的科学传播提供一些参考。