近年来,中国旅游行业蓬勃发展,历史文化名城逐渐成为重要的旅游集散地。南阳是中国的历史文化名城,南阳府衙作为现今保存完整的一个府级标志性建筑群经历了元、明、清、中华民国、中华人民共和国五个历史时期,共历199任知府,它是能够集中体现不同时期的政治、军事、文化等方面样态的一个封建衙门建筑遗址,对研究封建衙门的历史、社会职能的变迁、不同时期的民俗和加深对府衙运作体系的了解有很好的价值。那么作为这样一个深具传统文化价值的府衙,如何对其传统文化进行保护和传承呢?笔者认为,只有结合当今社会对文化的新要求,深入地挖掘它的历史和文化,同时对其诸如视觉形象研究的不足进行充实,并从不同的角度进行广泛推介等。研究南阳府衙一方面可以揭示衙门自身建制特点,另一方面可以更好地研究它与所在城市的地方文化、民俗的关系及作用。本文尝试将南阳府衙中与文化旅游相关的视觉元素进行提取并整合,以此上升到品牌的高度进行探索性创造。因而本文通过对南阳府衙自身人文景点旅游特色的分析,引发了对南阳府衙视觉形象的设计思考,并结合企业视觉识别系统与传播学等有关理论,尝试探讨了如何以有效的视觉形象设计方式和手段将南阳府衙生动的形象以视觉的形式加以表现,从而达到促进南阳府衙的宣传并推动当地旅游业发展的目的。