随着城市经济的发展和城市综合体的大量开发,商务办公楼宇供需关系出现了供给大于需求的状况。联合办公作为楼宇经济之中的新兴形态,因其能够有效去化大面积办公物业的优势,在近几年时间当中大量涌现并快速扩张。由于行业出现和发展时间的较短,联合办公品牌价值的提升处于探索阶段。一方面,联合办公品牌的快速扩张推动了其资本溢价的产生,另一方面,在品牌价值的精细化管理和可持续发展当中却又存在缺失。从品牌价值的评价到品牌价值的管理与提升等一系列的问题亟待解决。本文通过对联合办公行业品牌价值的研究,运用品牌价值发展理论,构建了基于技术创新、有形资产、无形资产、质量和服务五个基本要素的联合办公品牌价值评价模型。以Y空间为具体对象,通过对Y空间品牌价值现状的评估和品牌价值发展目标的设定,基于五个要素之间的内部联系和影响联合办公品牌价值的关键因素,提出了Y空间品牌价值的提升策略。将Y空间品牌建设之中的优势能力与影响品牌价值的关键因素相关联,提出了分阶段延续性品牌价值提升的策略。本文的创新与贡献在于运用品牌价值“五要素”评价模型指导品牌价值提升策略的工作方法,实现品牌价值管理数据化评价和价值目标的阶段化可拆解,使得联合办公企业在品牌价值管理工作中实现有依据地开展阶段性工作。这一方法不但可以指导现阶段的品牌价值提升,还能够根据企业的不同发展阶段,对未来品牌价值提升和管理进行合理的规划。