中华优秀传统文化作为中华民族的精神命脉,是中国特色社会主义植根的文化沃土,是当代中国发展的突出优势。近年来,随着我国综合国力的不断提升,党和国家对文化越来越重视,并提出了文化自信的时代课题。主流媒体作为社会主流价值观的引导者,如何在媒介融合和移动互联时代背景下,做好优秀传统文化的传播工作,是一个日益凸显的重要课题。央视新闻客户端作为传统媒体向移动媒体转型的产物,兼具主流媒体和网络媒体的属性,既有主流媒体的强大资源背景,又有网络媒体的灵活性,在央视全媒体矩阵中脱颖而出。基于此,本文以央视新闻客户端为样本,以2016年7月1日至2018年7月1日两年中有关优秀传统文化的报道为研究内容,探讨新型主流媒体如何在移动互联时代传播中华优秀传统文化。文章采通过逐天逐篇阅读两年的报道,共整理出1008篇相关文章。从对关键变量的分析来看,央视新闻客户端平均每月有40多篇报道,每月报道数量多寡与该月是否有传统节日相关;报道体裁与传统媒体时代相比无太大差别;所涉议题丰富,内容多样,物质文化和非物质文化报道比例均衡,涵盖优秀传统文化的方方面面;文章阅读量总体呈上升趋势,其中与国家领导人有关的文章阅读量明显高于其他议题。作为新型主流媒体,央视新闻客户端创新传播方式,首先在议题设置上,选择优秀传统文化中与现代紧密相关的内容,在阐释其深刻内涵的同时,赋予新的时代价值;其次,积极与社会热点互动,贴近生活、贴近群众;更重要的是,央视新闻客户端能够利用自身的移动化传播特色优势,灵活运用各种视觉元素,创新报道形式,打造特色文化品牌。央视新闻客户端围绕把优秀传统文化资源转化成社会前进的智力资源而展开的报道,在文化自信背景下对传承发扬工匠精神、刺激文化消费、促进文化产业发展、提升国家形象和培育社会主义核心价值观等方面具有重大的现实意义。有所不足的是,在选题、风格、传播策略上还未能充分满足移动互联时代的受众需求。