本文在开篇即指出由于名人在社会上特殊地位和影响,名人代言广告日益普遍。但名人代言的产品欺骗消费者事件不断发生,造成了恶劣社会危害。由于我国法律对广告代言现象缺乏针对性规定,消费者维权缺少相应法律依据。第一章论述了虚假广告违反了广告基本原则,指广告活动的主体利用广告对商品要素信息作引人误解的虚假宣传。要追究虚假广告代言人法律责任,必须明确虚假广告的认定标准：广告宣传内容的客观、真实性,欺诈、不实宣传行为具有使消费者误解的可能性,但不必拘泥于必须产生误解的后果。第二章分析了《广告法》关于广告活动主体的规定的局限性,界定了“广告代言人”的概念：在商业广告中,利用自己的形象、知名度、专业知识技能等自身资源,借助广告传播媒体,代表广告主,向消费者推销产品的人。继而分析论证了广告代言人具有的广告作品表演者、广告主和消费者的特殊受托人、被代言的产品的荐证者、销售辅助者形象,并进一步明晰了代言人的个人身份形象,扩充了代言人的“组织”身份范围。第三章通过对境外虚假广告代言立法的比较考察,分析了《食品安全法》关于虚假食品广告立法的成功与不足,重点分析论证了虚假广告代言人民事法律责任的责任基础,代言人的主体范围、归责原则、损害赔偿原则。指出在修订《广告法》的有关条文同时,要对《产品质量法》等其他相关法律作出配套修改。最后结合《民事案件案由规定》分析了追究虚假广告代言人法律责任所面临的诉讼实务困境。最后是对本文的结论的小结归纳。