自媒体时代我国的公益传播现象研究

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自2011年以来,公益传播进入井喷期,借力于传统媒体和新兴媒体,爆发出强大的传播能量,作为促进现代社会良性互动和健康发展不可或缺的因素,公益传播越来越成为一种潮流,大众的公益意识不断增强,公益热情不断高涨,公益需求不断扩大。而自媒体时代的到来,为公益信息的传播提供了更广阔的渠道,公益传播形态较以往相比也产生了一些变化,公益传播在新的媒介生态环境中得到了快速的发展。本文首先界定研究涉及的主要概念,进行相关文献的梳理,介绍公益传播和自媒体各自包含的类型,然后分析公益传播的发展现状以及自媒体时代的传播特点,并在此基础上探讨促进自媒体公益传播的媒介环境因素,接着从传播主体、传播工具、传播渠道和传播效果四个方面分析自媒体时代公益传播产生的新形态,探讨与传统大众传播时代相比,自媒体时代的公益传播发生了哪些价值转化,最后试图通过分析自媒体特殊的传播生态对公益信息扩散产生的正面和负面的影响,找出自媒体时代公益传播存在的问题并提出解决对策,实现自媒体时代公益传播的价值最大化。
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