近年来，有关体育消费心理和行为的研究虽然也受到了人们的关注，但研究成果较少。现有的研究视角集中在对体育消费行为的外在因素的研究方面，如体育消费水平、参与体育活动的频度和方式等方面，而对体育消费过程中消费者内在的心理活动特点研究较少，且不够深入、系统。纵观以往的研究，具有以下方面的特点：一是研究对象主要是针对大学生或一些经济发达省市的城镇居民（不同性别）的研究。二是体育消费心理的研究内容主要包括体育消费认知、动机和态度。其中，对体育消费动机的研究是多数学者研究的重点。类似的单一因素研究较多，综合性的研究并不多见。三是研究方法基本上都是采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等，问卷均是自行设计，部分经过信效度检验。根据马斯洛的需求层次理论，消费者的需求在购买动机的直接引导下才可能变成事实上的购买行为。需求经一定的激励因素作用产生购买动机，动机在一定驱动因素作用下产生消费行为。笔者认为在对消费者的心理状态和行为特征进行研究的时候，并不是单纯的从动机或者态度出发，应该综合的考虑各种因素的影响。本文在问卷设计之初，分别从消费行为、消费动机、消费意愿、消费情感、消费认知和消费体验六个维度来对消费者的心理和行为进行探讨。本文以消费者行为学、消费者心理学、体育学、社会学等理论为基础，采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、专家访谈法等研究方法，就我国中西部地区地级市居民体育消费心理与行为特征的问题进行了研究。经过对不同性别、年龄、职业、学历的人群的消费行为、消费动机、消费意愿、消费情感、消费认知和消费体验进行方差检验，以及对三个城市之间的数值进行组间比较，比较值大部分都存在着差异。其目的在于，通过对中西部地区的体育消费心理状况进行研究，并初步探讨体育消费心理与行为特征之间是否存在联系，以期正确引导居民的体育消费行为。