随着经济全球化的发展,大众旅游保持着强劲的发展态势,促使旅游业也越来越繁荣兴旺。改革开放以来,中国旅游业的发展取得了举世瞩目的成就,中国已成为一个旅游大国。旅游经济要进一步发展壮大,就必须分析市场、研究中外旅游消费者的需求,细分市场,力推特色线路和特色旅游产品。那么如何提高旅游市场的运营效益;如何利用旅游市场较好的带动地区的经济发展;如何更有效的开发利用旅游市场;如何实现旅游业的可持续发展等成为旅游业越来越关注的重要课题。基于此,本人在前人对旅游市场的研究基础上,首先构建了与旅游市场细分相关的指标体系,然后选用因子分析和聚类分析法对旅游市场进行分类,最后利用逻辑回归对分类后的结果进行量化分析,以江西省内和省外旅游市场为实证分析对象,拟为我省旅游市场的开发提拱一些帮助。全文在结构上分为六章:第一章“绪论”主要阐述了国内外旅游市场研究进展,介绍了本文研究的目的和意义,并给出了研究路线图。第二章“相关概念及理论”介绍了旅游市场的相关概念及理论,并介绍了本文要用到的三种方法因子分析法、聚类分析法和logistic回归法的基本原理。第三章“江西旅游客源市场分析指标体系的构建”通过对旅游客源市场的概念、内涵及过往的学者对旅游客源市场构建指标体系内容的分析,从地理因素、人口因素、经济因素、环境因素等方面着手,建立了我省旅游客源市场分析的指标体系。其分为省内指标体系和省外指标体系两部分。第四章“江西游客源市场分析”利用上一章的本地指标体系和省外指标体系进行因子分析提取主因子,并根据因子得分将省内十一个地区和省外三十个省市进行聚类。最后利用因子得分和类别建立逻辑回归模型。第五章“江西省旅游市场开发对策”主要利用实证分析得出的结论提出了开发江西旅游市场的一些对策和建议:按聚类分析结果对省外市场进行分级重点营销;针对省内市场应把南昌地区作为核心;权变的营销策略;整合省内旅游资源、加强省内区域旅游联动。第六章“结论”总结了本文的研究成果,并指出了研究中一些不足之处。