作为文化产业中的支柱性产业,电影业已在我国得到蓬勃发展,并逐步形成了行业产业链,即由电影制片方、发行方和放映方三方组成的链接。纵观中国电影发展的历史,在新中国成立后六十多年的变迁中,中国电影经历了由计划经济向市场经济的转变,电影产业链中的各个环节由此得到长足的发展；特别值得一提的是2002年电影产业管理体制大改革,这是改革开放之后中国电影的一次重大变革,电影业引进西方的电影制度,开始实行院线制。此制度的实施,不仅是中国电影产业的一次巨大飞跃,同时也带动了世界电影业的发展。实践证明,电影院线管理体制给中国电影注入了一针强心剂,带来了中国电影的巨大发展。本文试图对南昌市院线制影院营销策略进行初步探析,作为全国院线制影院营销策略分析的一个缩影,本文以期能以小见大、见微知著,探讨院线制影院营销策略的基本特征及其营销效果,从而为南昌市电影事业的发展做出微薄贡献。首先,本文以院线制影院为主要研究对象,通过大量文献资料的阅读和分析,对影院的院线制度理论进行阐述；在此基础上以南昌市影院为对象,分析院线制在南昌的发展历程,通过院线制实施之前及之后影院经营状况的对比,分析院线制度的实施在南昌市影院发展中所起的作用。然后结合实际案例,分析南昌市各大院线制影院所处的行业环境及现行的营销策略,并对南昌市院线制影院营销策略做一个整体的梳理,在此基础上找出其存在的不足并提出相应的对策。其次,对影院的研究必定要对消费者的观影行为进行分析和探究。本文对消费者的观影行为进行分析时,一方面大量运用二手资料,与此同时设计了一份消费者行为调查问卷,并结合此前本人在影院工作的实地考察等,获取第一手资料进行实证分析,从正面和侧面两个方面了解消费者的观影行为,以期为影院制定高效的营销策略提供参考。最后,本文在使用SWOT分析法的基础上,提出口碑营销、高新技术营销及差异化营销等营销策略,运用多方营销策略以期解决南昌市院线制影院目前存在的营销缺陷,预测影院发展的趋势。