微博的关注度是从2010年下半年才全面开始的。而微博营销的关注程度则从2011年以后才开始。从这个角度来看，可以说2011年是微博的爆发年，是以微博营销为代表的社会化营销元年。很多知名企业已开始意识到微博营销带来的好处，并试水微博营销；但另一方面，在微博营销方面取得不错效果的企业屈指可数，更多的企业还是处于摸索阶段，微博营销水平有待提高。追究其根本原因，还是因为很多企业没有清楚认识到微博营销在企业整体营销体系所处地位，过于高估或低估微博营销的作用。同时，在企业微博运营过程中，企业无法准确理解其特点和本质，也缺乏基本的理论方法和成功案例的参考，在具体的微博营销实践中也没有制定符合企业自身情况的合理高效的营销策略。碧浪是著名的洗涤用品品牌之一，也是国际最具价值品牌。碧浪以其在创新品质及客户服务方面的卓越表现而享有盛誉，并以此长期处于日用家化行业领先地位。在海外社会化媒体营销风起云涌的今天，碧浪再次引领潮流，在国内其他家厂商尚未知觉或等待观望的情况下，率先进入了新浪微博开展社会化网络营销活动。本研究尝试对其在新浪微博的营销活动进行一次深刻的分析。首先，提出微博营销相关理论，对微博营销的概念作出解释，并分析微博营销的优势，提出微博营销的价值，总结微博营销的基本方法，探析微博营销的发展前景。然后深刻分析碧浪品牌微博营销环境、碧浪微博营销现状、碧浪微博营销策略体系以及最后对碧浪品牌的微博营销案例进行评述，指出碧浪微博营销的不足之处和优点，从而反应碧浪社会化媒体营销的真实情况。通过对碧浪品牌的微博营销分析，最后提出企业微博传播建议，旨在对所有想参与社会化媒体营销的企业以及加入社会化媒体营销大家庭的企业做出借鉴作用。