品牌是建立在广大消费者对一个具体产品的认知基础之上的，是对产品所形成的影响力的行为认知。良好的品牌建设可以增强传递产品信息的能力、提高产品的附加价值、增强产品的竞争能力。因此，为了更好的促进旅游产业的发展，建立旅游品牌已经成为大力发展旅游业的一种必然趋势。　　经过多年的努力发展与摸索探究，宿迁市旅游业已经得到了较大的发展并且取得了一定的成绩，但是与宿迁地区天然存在的丰富的旅游资源相比，还有很大的成长空间和发掘潜力。目前，宿迁旅游业的发展，还处于粗放式的发展阶段，仍然需要依靠外部市场的需求来带动当地旅游业的发展。虽然宿迁已经基本上成为了名副其实的旅游目的地，但是其发展状况还远远没有上升到品牌化战略模式的高度。因此，未来宿迁的旅游业要想获得更大的发展，取得更大的进步，就必须把旅游品牌建设提上议事日程，努力打造宿迁旅游品牌，争取早日形成宿迁整体性的旅游品牌发展模式。　　本文在阅读大量相关文献资料的基础上，通过借鉴国内外城市旅游品牌建设的一些成功经验，具体通过对宿迁市旅游品牌形象的市场调查研究，对宿迁旅游品牌的建设进行了研究。宿迁是经济水平欠发达的地区之一，而且宿迁旅游品牌的建设还不成熟，对其进行分析研究，可以促进宿迁地区旅游业更好的发展。同时，针对宿迁旅游品牌建设存在的问题，提出了解决问题的应对政策与建议。　　本课题共分为六个部分阐述:　　第一部分即为绪论部分，这一部分是文章的理论基础。在这一章节中主要探究了本课题的研究意义和背景，并且在此基础上对国内外相关学者在这个课题方面的研究现状进行了整理。　　第二部分为旅游目的地品牌建设相关理论的概述。在这一章节中，首先由对品牌学的相关概念的学习过渡到对旅游目的地品牌建设的相关理论的研究学习，主要是从品牌定位理论、CIS理论以及旅游资源评价理论三个方面对旅游目的地品牌建设进行阐述。　　第三部分讲述的是宿迁旅游品牌建设现状。在这一章节中，为了弄清楚宿迁旅游品牌建设现状，笔者主要是通过查阅相关文献材料和问卷调查的方式进行的。在调查问卷的设置上，可以清晰地反映出来到宿迁旅游的游客的基本情况、广大游客是通过什么途径来了解宿迁的、对宿迁旅游品牌的认识达到了一个什么样的程度等。通过这一章节的研究发现，宿迁旅游品牌建设的现状不容乐观，还有很多亟待改进的地方。　　第四部分着重分析了宿迁旅游品牌建设存在的主要问题及原因。在这一章节中又分为两个部分进行阐述，首先从宿迁旅游品牌定位模糊、宿迁旅游品牌形象缺失、宿迁相关旅游消费不高三个方面分析了当前宿迁旅游品牌建设存在的主要问题。接着，又从宿迁旅游品牌意识淡薄、宿迁旅游品牌相关产品开发落后、宿迁对旅游品牌缺乏经营管理能力以及宿迁对宿迁旅游品牌宣传的力度不够四个方面分析了宿迁旅游品牌建设存在主要问题的原因。　　第五部分主要是针对宿迁旅游品牌建设存在的主要问题及原因，提出一些相对应的建议与对策。宿迁旅游品牌建设存在主要问题的原因主要为:宿迁旅游品牌意识淡薄、宿迁旅游品牌相关产品开发落后、宿迁对旅游品牌缺乏经营管理能力以及宿迁对宿迁旅游品牌宣传的力度不够。为了解决好这些问题，必须对症下药:宿迁旅游品牌意识淡薄，要解决好这个问题就必须对宿迁的旅游品牌进行准确的定位;宿迁旅游品牌相关产品开发落后，要解决好这个问题就必须加大对宿迁的旅游产品、旅游品牌的开发力度;宿迁对旅游品牌缺乏经营管理能力，这就要求要加强宿迁旅游品牌的管理;宿迁对宿迁旅游品牌宣传的力度不够，要解决这一矛盾的根本还是要加强宿迁旅游品牌宣传的力度、做大做强宿迁旅游品牌的营销。　　第六部分为本文的结论部分。