随着我国经济发展的深入，医疗器械生产行业内的竞争不断加剧，企业为了能在竞争中获胜，需要有新产品不断的投入市场，才能使企业保持旺盛的生命力。基于此我国医疗器械生产企业对医疗新产品诉求逐渐增多。本文以作者所在淄博医疗器械厂为论文研究依托，择取企业中对新产品的营销策略问题进行分析研究，具有相符的现实意义。　　本文通过淄博医疗器械厂在新产品投入市场的整个过程中企业所面临的问题，及如何在实际工作中分析运用营销策略来进行研究，并结合目前企业现状、整体环境、渠道建设、销售团队管理等方面，运用SWOT分析矩阵、市场细分和选择、消费者分析、市场定位以及营销策略组合来综合分析，期于将本人十四年一线工作经验与相关营销策略相结合，从实际出发、全面、客观地阐述如何将营销策略创新性的运用到企业新产品市场营销中去。　　希望对我国中小型医械生产企业在新产品市场营销运作中起到一定的借鉴作用。