商店名称语言研究不仅是语言应用研究的新视角，更是一个涉及历史、文化、社会、心理、经济管理等诸多学科的综合研究课题。店名语言研究不但有语言学意义，而且有重要的经济学、社会学、文化学、心理学意义。 店名作为一种应用语言，既具有语言的一般性质，又有区别于其他应用语言的特征。这些特征具体表现在店名的语音、语汇、语法和修辞等各个方面。店名音节有多样性、有限性等特点和明显的黄金格(3、4、5音节)。店名语音平仄相间，追求响亮清晰；某些店名通过双声、叠韵、叠音等形式，来增强店名的音韵美和形式美。 店名的语汇丰富多彩，表现出较强的开放性特征；现代汉语词汇是店名语言词汇的主要来源，古语词、外来词甚至外文、符号都成为店名语言的词源。 店名的结构绝大多数是偏正式，少数是并列式、主谓式、述宾式、补充式，还有一部分单纯词(主要是音译外来词，联绵词、单音词非常罕见)。功能完全的偏正式结构店名可以分为“特有名”“业名”“通名”三个部分。店名多由体词类词语构成，谓词类词语仅占一小部分。虚词运用很少，只有极个别副词、介词、助词、拟声词进入店名。 店名语言通过修辞手段获得丰富的文化意蕴，店名的色彩表现是修辞运用在长期发展过程中形成的心理定势。 信息价值和审美价值是商店名称最主要的社会价值。信息价值主要指店名具有认知功能、促销功能、教育功能；审美价值指中国店名语言具有特别明显的美感品质，能给予人艺术美、诗意美以及由此感受到的精神愉悦。 店名语言的书面形式物化形态经历了幌子、招牌、悬匾等过程。从其发展历史轨迹来看，店名语言有较强的传承性，传统店名和文化对现代店名有着深刻的影响；同时，也有明显的变异性，店名语言总是随着时代的变化而变化，从形式到内容都在不断丰富和发展。 文化影响店名语言，哲学、宗教、文学、艺术、法律制度、伦理道德、风俗习惯等都在店名语言中打下了深刻烙印；店名语言又时刻镌刻着文化，丰富着文化，表现出依附性、民族性、互补性、连续性、时代性等文化属性。 店名语言是商业心理、审美心理、文化心理等各种社会心理的最直白的流露。店名语言受社会心理制约，但又反过来作用于社会心理。