20世纪60年代,美国深陷越战泥潭。有学者认为,越战作为一场“起居室战争”,几乎每个美国公众坐在起居室里看到了战争的残酷与血腥画面,加强了人们在道德上的厌恶与愤怒。“春节攻势”作为越战史上具有重要转折意义的事件,战时期间,美国新闻媒体纷纷转变立场,从越战政策的热烈支持者变成坚定的反对者。虽然最终美国政府在“春节攻势”中取得了军事胜利,但在政治上却是失败的。“春节攻势”期间的媒体报道引发了美国国内的反战舆论,导致约翰逊政府陷入一场公共危机之中。本文采用定量分析法,针对美国传统媒体(以《纽约时报》为例)1968年1月至3月的“春节攻势”报道进行内容分析,描述报道版面、来源、倾向、重点等,并通过对报道的统计分析和相关性分析,明晰美国媒体对“春节攻势”报道的趋向和态度。此外,对“春节攻势”事件进行舆情分析,对传播者、传播内容、传播媒介、传播受众等展开分析,进一步探究这一事件的传播过程和舆情变化。最后,结合量化指标衡量“春节攻势”期间新闻媒体报道产生的影响,从而进一步探究媒体在越战中的作用和意义。本文认为,“春节攻势”期间的新闻报道加速了美国国内反战舆论的高涨。从传播效果来看,媒体的报道对政府决策、民众意见及美国军方产生了复杂的影响。第一,在反战舆论的作用下,美国国会内部出现分化状态,矛盾激化。第二,长期报道战争消息和血腥画面,动摇了美国民众的反战情绪及对约翰逊政府的不满。第三,连续的负面报道及战场上伤亡人数的持续增加,造成士兵出现失望,甚至是厌战心态。可以看出,“春节攻势”期间的媒体报道扩大了反对战争的舆论战场。随着声势浩大的反战运动不断增多,迫使政府重新思考对越政策,在一定程度上激化了战争的发展进程。