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CUBA中国大学生篮球联赛是中国体育史上第一个面向高校、面向社会,以培养高素质、高水平篮球人才为目标,采取社会化、产业化运作模式的大学生专项运动联赛,现已成为我国校园的第一体育赛事品牌,产生了巨大的市场效应和空前的社会影响。然而现代篮球市场竞争越来越激烈,CUBA联赛无论从创办时间、竞技水平、资源条件等方面都与国外的NBA和国内的CBA存在巨大的差距,因此,在有限的资源条件下对CUBA进行市场化运作更需要遵循现代市场经济规律,需要创建和运营个性突出的联赛品牌。为了使CUBA成为一个具有长久生命力的强势品牌,必须实施品牌定位战略,为今后的品牌经营打下坚实的基础。本论文首先阐述了CUBA联赛品牌定位战略的内涵及特征,分析了CUBA联赛品牌定位的意义、原则和路径,接着在分析影响CUBA联赛品牌定位的因素和细分CUBA联赛市场的基础上,提出了CUBA联赛的品牌定位战略。本论文认为:(1)CUBA品牌定位战略是指针对目标市场,在分析自身条件和外部环境的基础上制定的关于CUBA品牌定位的总规划和长期计划,并根据CUBA管理者的定位目标在目标市场的实现程度进行不断的调整和更新;(2)CUBA品牌定位特征:以大学生篮球联赛为主体,以校园精神为底蕴,营造育人环境,建设校园文化;(3)CUBA品牌定位的意义:创造CUBA品牌核心价值,与消费者建立长期的、稳固的关系,为CUBA联赛的产品开发和营销计划指引方向;(4)CUBA品牌定位的影响因素:消费者的消费心理、市场环境、产品属性和市场细分基础。(5)CUBA现场观众的基本特征:目标消费群体非常集中,学生尤其大学生是CUBA品牌的主要消费群体,且男性多于女性,观众重复到现场观看比赛的频率较低,品牌忠诚度不高。本论文建议:(1)实施CUBA品牌定位战略必须遵循品牌意识原则、针对消费者原则和差异性竞争原则;(2)CUBA品牌定位可以从产品和消费者两个方面出发,形成品牌定位的两条通道;(3)实施文化定位战略必须抓住“育人”为核心,推广“篮球文化”理念、活跃校园文化;(4)实施情感定位战略时,通过运用激昂的标语、口号,组织各类趣味活动,组织学生参与联赛报道与后勤支援等方式激发学生情感,唤起他们内心深处的认同和共鸣;(5)实施比附定位战略应以CBA为其比附对象,以“发展高校篮球,培养篮球人才”为己任,将CUBA塑造成“CBA联赛的人才库”;(6)实施形象定位战略必须树立品牌形象意识、整顿规范市场秩序、对CUBA进行整体包装,塑造CUBA品牌在消费者心目中的个性风格;(7)通过检析CUBA目标消费者、竞争品牌的定位诉求和产品的核心优势对CUBA实施差异化定位战略,使CUBA产品的核心优势或个性差异转化为品牌,以满足目标消费者的个性需求。