吉利博瑞上市后取得了惊人的成就,本文以此为个案,从新媒体环境下的品牌传播出发,以新媒体的几大主要传播手段为背景,探寻新媒体环境下自主汽车品牌如何利用新媒体进行品牌传播。新媒体的出现在品牌传播上为自主汽车品牌带来了机遇,其低成本、高质量的传播方式改变了品牌传播的传统方式。虽然新媒体对于品牌传播有着不可估量的积极作用,但是目前新媒体在自主汽车品牌传播中起到的作用仍然不足。为此,本文从微博、汽车网站论坛、微信入手,分析新媒体对于品牌传播的重要作用,探讨如何利用新媒体发挥好对自主汽车品牌传播起到的积极作用。本文将以五个部分论述。绪论部分将阐述选题原因、研究意义及国内研究现状；第—章介绍品牌传播的相关概念及理论,其中包括品牌传播的概念及新媒体环境下的传播理论,为本文提供理论依据,同时分析新媒体环境下自主汽车品牌传播现状；第二章主要分析吉利博瑞新媒体品牌传播过程,包括通过各种媒介如何进行品牌传播,对吉利博瑞新媒体环境下的品牌传播所出现的—些现象进行研究；第三章主要根据吉利博瑞品牌传播现状分析自主汽车品牌传播中出现的问题并尝试提出相应的对策。本文主要采用文献分析法、个案研究法和内容分析法,通过对新媒体环境下自主汽车品牌传播相关理论的研究,分析吉利博瑞在新媒体环境下的品牌传播发展脉络,论文以个案为主,分析其在品牌传播中的成功与不足之处,为自主汽车品牌传播提供借鉴和建议。