【摘 要】
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移动互联网时代,我国手机网民的规模进一步扩大,用户的媒介接触行为趋于碎片化和移动化,微博、微信、抖音、快手等新媒体平台成为网民的“新宠”,逐渐侵蚀传统媒体的业务范围和舆论阵地。为适应新的传播格局和舆论生态,县域基层开始对县级媒体的融合之路进行探索,这意味着我国媒体融合的重心已经由主干媒体延伸至枝系媒体。当前,县级融媒体中心建设已在全国各区县铺开。县级媒体因长期处于我国区县行政体系的末端,存在融合观念、服务意识、资金等方面的不足,导致融媒体中心的建设与发展面临合而未融、用户粘性不强、“造血”能力不足、后续发
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移动互联网时代,我国手机网民的规模进一步扩大,用户的媒介接触行为趋于碎片化和移动化,微博、微信、抖音、快手等新媒体平台成为网民的“新宠”,逐渐侵蚀传统媒体的业务范围和舆论阵地。为适应新的传播格局和舆论生态,县域基层开始对县级媒体的融合之路进行探索,这意味着我国媒体融合的重心已经由主干媒体延伸至枝系媒体。当前,县级融媒体中心建设已在全国各区县铺开。县级媒体因长期处于我国区县行政体系的末端,存在融合观念、服务意识、资金等方面的不足,导致融媒体中心的建设与发展面临合而未融、用户粘性不强、“造血”能力不足、后续发展乏力等多重困境。坚持以用户思维来建设县级融媒体中心,能帮助县级媒体从融合发展的困局中突围,实现引导群众、服务群众的建设目标。
基于用户思维,县级融媒体中心建设应从这几个方面发力:主流舆论阵地建设上,县级融媒体中心充分利用地缘优势,通过优质的本土内容、多元的传播策略和正确的舆论引导吸引用户,增强用户的粘性;综合服务平台建设上,县级融媒体中心跨界整合政务、商业等各类资源,为县域用户提供新闻信息、党建、政务等方面的服务,满足县域用户的全方位需求;社区信息枢纽建设上,县级融媒体中心深入乡镇、街道、社区,做社情民意的反映者,为用户构建一个民主化的网络公共空间,促成社会共识的达成。
基于用户思维建设县级融媒体中心,顺应了移动互联网时代“以用户为中心”的价值取向,与县级融媒体中心的建设宗旨高度契合。以用户思维为核心,打造一个集主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽多功能于一身的县级融媒体中心,具有一定的现实意义。
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