随着体育商业化进程的加快,体育赛事作为新兴的营销的载体,逐渐改进了传统的营销方式,成为企业品牌宣传和市场推广的重要工具,而经济和社会文化的发展也使得体育赛事受到大众的关注,体育营销发展十分迅速。一方面,随着社会经济的发展,汽车逐渐成为大众的生活一种普通的日常消费品,需求量和保有量都在不断的提升,市场的扩增使得各个汽车厂商的竞争也日益激烈,面对着终端消费市场,汽车厂商都在寻求新的营销方式来巩固品牌地位,开拓新的市场。另一方面,汽车赛事是以汽车为载体的体育活动,是和汽车厂商较为契合的事件营销方式之一,在国外发展的较为成熟,汽车赛事营销在汽车厂商的营销策略中占有重要地位。汽车厂商在推广汽车文化的同时也极大地提高了企业的影响力。我国的汽车赛事也随着体育产业及汽车市场的发展而迅速升温,成为了汽车厂商进行营销的有效载体。进入国内市场的各个汽车厂商也将汽车赛事看作一个含金量较高的潜在对象,积极的参与包括F1在内的多个国际化以及国内的汽车赛事。此外,一些以生产和销售跑车为主的汽车厂商则更倾向于利用赛车赛事来培育赛事市场,进而为接下来的市场拓展做好准备。　　本研究采用文献法、访谈法、定量分析法等研究方法,从汽车赛事和汽车厂商关系的视角展开资料收集和分析,对两者的关系路径进行研究,并分析汽车厂商和汽车赛事的营销之间的互动关系,为汽车厂商制定汽车赛事营销策略,为国内汽车赛事的发展提供依据。