农村电商是进行城乡实物商品、信息和服务交换的网络中心市场,包括以工业品为主的商品下行和以农产品为主的商品上行。农村电商改变了城乡发展格局,增加了农民增收致富渠道,带动了农村人口就业,变革了农业生产方式,成为带动农村经济社会发展的重要引擎。农村电商的出现和推广,是电子商务、数字经济等新型发展方式与农业农村融合发展的必然结果:从外部因素看,得益于政策环境的改善、农村产业的兴旺、城市消费需求的拉动、基础设施建设的逐步完善以及农村各类经济组织的发展和互联网技术的进步;从内部因素看,农村电商相较于传统商业的经营方式,具备更为容易对接城镇产业链、减少中间流转环节和扩大销售半径等独特优势。在内外因的共同作用下,农村电商率先在条件较好的东南沿海农村地区发展起来。在近几年,随着欠发达地区的经济发展和地方政府的强力推动,中西部地区的农村电商也有了长足的发展。自1995年第一个农村电商诞生以来,农村电商已经走过了25年的发展历程。1995-2009年,这一阶段是农村电商B2B模式的推广扩散期,该模式主要由政府主导,主营大宗农产品销售。2009年至今是农村电商B2C模式的发展期。基于Logistic模型将农村电商的发展分为三个阶段。2009-2013年为农村电商的初创期,特点是开拓蓝海产品、抢占全国市场。2014年至今为农村电商的成长期,这一时期又分为两个阶段:2014-2016年为农村电商的增量扩张阶段,这一时期的特征是农村部分商品销售方式的线下转线上,搭上了电商行业的高速发展和技术红利的便车;2017-2019年为农村电商的高质量发展阶段,增量扩张阶段过后,农村电商自身发展的短板问题开始显现,环境压力和同业压力成为制约农村电商发展的最大因素,这一时期的最大特点是农村电商主营商品范围扩大。农村电商经营的范围不限于农产品销售,还包括信息服务、农业众筹和农资农机等服务的提供,形成了一个初现雏形的涉农平台生态圈。农村电商要始终围绕变革农村传统产业结构的目标进行发展。目前,农村电商已经进入新的发展阶段,表现出了销售商品多样化、聚焦区域流通、介入农业生产过程、农村产业发展数字化智能化等新的特点,同时,也主要面临地理分布不均衡、基础设施不健全、主营商品标准化品牌化建设不足等问题。农村电商未来的发展,首先明确农村电商的定位,实践证明,以农村电商为纽带联接城乡经济社会融合发展,这是一条高效率、低成本的具备中国特色的发展新路,这是被我国数字经济发展的整体趋势,特别是线上与线下销售渠道零售总额之比所决定。其次,农村电商的发展要因地制宜,依据我国经济地理格局,针对东中西部地域的特点,来制定各地区的发展战略。再次,做好主营商品品牌化和标准化建设,品牌化建设要聚焦地理标志农产品和产品质量溯源体系建设,标准化建设分为实行标准化分级和标准化生产链建设先后两个阶段进行。最后,政府要落实好有关乡村振兴战略规划中诸多农业农村产业规划、基础设施等项目,农村电商人才缺口的填补要以“干中学”模式为主,同时,依靠农村地区“熟人社会”的特点来扩散农村电商的相关技术。