网络杂志在中国的发展经历了三个主要时期:传统杂志数字化时期、邮件文本时期、多媒体互动平台发行时期。通过互动平台发行的新型多媒体互动杂志作为一种相对成熟的网络杂志形态,在最近两三年内尤其得到了飞速发展和广泛关注。然而,作为一种存在诸多优点的网络出版形式,其预测前景与实际盈利情况形成巨大的反差,中间的原因值得我们思考。本文在个人调查和权威部门数据统计的基础上,结合定性推理,运用市场营销学SWOT分析法,对中国网络杂志行业发展的优势、劣势、机遇和风险依次进行了探讨。本文认为:高发行效率、精确有效的广告模式、及时互动性和多媒体表现形式是网络杂志的核心竞争力所在;而内容方面的缺陷、带宽限制和下载不稳定性、阅读器互不兼容、品牌杂志为数不多则是其主要不足之处;网络杂志在网络经济渐趋成熟、Web2.0理念深入人心的外部大环境中迎来了宝贵的发展机遇,同时也面临着政策监管不确定、盈利模式尚待检验的风险。根据SWOT市场分析结果,本文针对网络杂志不同的服务主体——平台提供商和内容服务商提出了可行的应对策略,认为:平台提供商可以采取清理死亡杂志和虚假用户、建立统一的支付平台、谨慎的定价策略和“铁血网”模式、与网络文学网站合作等措施,内容提供商则可以从内容、技术、理念三方面来提升。