随着移动通信产业的迅速发展,通信行业对我国GDP的贡献率日益增长,尤其是随着4G网络的广泛商用,标志着新的业务增长点和庞大用户市场的出现。到2015年底,国内4G商用城市数已经超过了300个,用户数达到6亿之多。面对如此庞大和广阔的市场,各品牌手机厂商正面临着异常激烈的市场竞争。酷派公司是我国专业的智能手机制造商,拥有雄厚的技术实力。多年来凭借营销差异化的战略定位和持续领先的营销策略,酷派手机创造了不俗的成绩,获得了较好的销量和市场份额。由于我国大部分手机生产厂商多是采用模仿成功品牌的营销模式,没有探究出具有自身特色的营销模式和营销策略,于此同时,我国对智能手机营销可查阅的文献和资料又较少。鉴于此形势,本文应用市场营销的相关理论,对酷派安徽分公司现行的营销方式进行全面的剖析。从中总结和探究出成功的、可行的策略,为其他公司和生产商提供参考和借鉴。首先,对营销策略的概念进行详细的阐述,在目标市场策略、产品策略、定价策略等相关策略的基础上,查阅国内外的相关资料,进一步证实和肯定在产品发展过程中,营销策略所占据的重要地位。为本文的研究提供理论支持。其次,对市场中现有的智能手机的发展历程和相关营销策略进行剖析,从而得出目前手机行业发展的大环境,进一步细化酷派公司所处的宏观环境。得出营销环境的变化对营销策略的影响,企业策略的制定必须顺应环境的变化。随后重点分析酷派安徽分公司的营销策略,指出当前酷派安徽公司在营销策略上存在的问题。最后,针对酷派安徽分公司的营销策略提出可行性的优化建议,并得出本文的研究结论,为今后酷派安徽公司营销策略的改善和同行业的发展提供参考。