如今,越来越多的旅游目的地开始意识到旅游景区形象构建的积极价值。从企业品牌发展引申而来的旅游景区品牌形象也早已不再是新鲜的词汇,“旅游景区品牌形象”的概念被逐步引入到景区建设之中。作为国家历史文化名城的寿县古城也在不断挖掘自身的品牌效应,努力探索适合古城旅游景区发展的新方式,在力求继承古城丰富文化内涵的基础之上创造出独特的旅游目的地形象。在了解旅游品牌发展脉络、关注旅游景区形象构建的基础之上,本文对旅游景区品牌形象识别系统设计的相关问题展开了进一步的研究,并对尚在发展初期的寿县旅游品牌形象识别系统进行有针对性、有深度的探析。通过对国内外很多知名旅游景区的形象建设的对比,进而展开对寿县古城旅游品牌形象独特性的挖掘,最终塑造出独具个性化的古城旅游视觉识别系统。结合新媒体的传播方式强化旅游景区的互动性、现代性和竞争性,促使尚处在萌芽期的寿县古城旅游品牌形象识别系统能够合理的利用自身特色来进行构建和发展。本文以国家历史文化名城寿县为例,树立寿县旅游景区的视觉识别系统为出发点,根据寿县古城旅游景区品牌形象识别系统的实际调查分析,对寿县旅游景区理念定位进行思考来探究古城旅游景区品牌形象构建的作用和意义。形成塑造旅游景区品牌形象识别系统设计的参考依据,为寿县古城旅游品牌形象的塑造提供探索性方案,使得在提升古城旅游形象的同时,能够增强古城文化竞争力与经济发展活力。以期可以给其他古城旅游景区品牌形象视觉识别系统构建带来有借鉴意义的参考。