【摘 要】
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当今社会,经济发展已经呈现全球化的趋势,国家和国家之间的经济利益联系越来越紧密,对于通信业来说,国际化已经成为发展的必然趋势。2022年,我国的电信业仍然能够保持较大的增长速度,但KT公司在成熟市场的业务波动明显,而在一些新兴的市场,如企业级专业化产品市场的业务增长缓慢。因此,对于KT公司来说,在当前大的经济环境处于下行环境下,如何能逆势发展,调整市场营销策略来更好的进行市场抢占,是一个值得思考的
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当今社会,经济发展已经呈现全球化的趋势,国家和国家之间的经济利益联系越来越紧密,对于通信业来说,国际化已经成为发展的必然趋势。2022年,我国的电信业仍然能够保持较大的增长速度,但KT公司在成熟市场的业务波动明显,而在一些新兴的市场,如企业级专业化产品市场的业务增长缓慢。因此,对于KT公司来说,在当前大的经济环境处于下行环境下,如何能逆势发展,调整市场营销策略来更好的进行市场抢占,是一个值得思考的问题。本文首先分析KT公司通信行业背景,进一步论述了国内外通信行业的相关营销理论,制定了本文的研究技术路线以及研究思路。对KT公司的创新合作关系、市场情况、消费趋势以及研发能力等各个方面展开具体分析,指出KT公司在发展过程中存在的优劣势,通过PEST分析法对通信设备行业的技术环境、宏观政治经济等各个方面展开具体分析,对竞争对手的服务特点和产品特点进行研究,指出企业在发展过程中面临的外部威胁与机会,在对企业市场营销策略进行理论分析的同时,强调企业要从市场需求出发,保证产品的差异化和标准化发展。对差异化定价方法和竞争导向定价方法进行应用,通过分级架构激励和更好地进行结合应用,更好的进行营销推广和宣传活动的开展;同时要保证营销团队和营销制度构建的完善性,落实绩效激励考核、完善售后保障服务、建立企业文化,由此更好地实施营销策略。本文进一步优化调整了KT公司市场营销策略,希望通过这样的方法,能够使得企业的营销策略得到进一步的发展,全面提高企业的整体市场竞争力,为通信设备制造业的未来发展提供重要的营销指导。
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