国礼不仅是国家间交往的产物,更是不同文明交流的产物,作为外交礼仪的一部分,国礼往来于不同民族和国度之间。随着全球化的发展趋势,国际交流日益频繁,国礼的需求量持续激增,但针对这一细分市场的企业与品牌却寥寥无几。设计管理是品牌建设和产品开发的重要方法理论,设计管理可以帮助国礼形成品牌、开发产品,因此,将设计管理理论应用于国礼品牌建设和国礼产品设计兼具理论与现实双重意义。本文是基于设计管理理论的中国国礼设计研究与应用,以设计管理理论方法为指导,以国礼为设计题材,进行国礼品牌建设和产品设计。本文的研究方法包括:文献综述法、系统分析法、定量分析法、总结归纳法。通过对国礼相关资料的搜集和分析,归纳出未来国礼的发展趋势;通过对设计管理理论的研究,梳理了设计管理的方法、内容与流程;为更好地将设计管理理论方法应用于国礼研究,拟成立中国礼公司进行设计管理的应用实践,形成了从设计决策到设计形象的一套方案计划,充实了设计管理应用于国礼的研究与应用。在设计决策方面,运用SWOT分析法对国礼进行分析,对目标市场进行定位,制定了企业的设计战略、设计策略和设计计划。在设计计划方面,运用定量分析法制定了产品线计划;在设计项目管理方面,搭建了设计组织架构,引入了项目生命周期,规范了项目设计流程;在设计形象管理方面,形成了中国礼品牌的品牌视觉与产品视觉要求。本文以新文房国礼为例,以中国传统文化为理念,进行了创意设计。新文房国礼的造型灵感源自明代的书房用具“提梁盒”,取意为步步高升;色彩灵感来源于中国古代吉祥色“绛红色”,象征着热忱、奋进的民族性格;图案灵感源自中国马的形象,传递出一种自强不息、积极进取的民族精神,结合人机尺度和CMF设计,设计出一款具有文化底蕴又不失创意的新文房国礼产品,在继承传统文化的同时,也表达出国家、民族的价值观和人文情怀。