现今乡村正经历多元化发展,以旅游业为主的部分乡村地区在数字变革的时代背景下也在积极探索更高效的发展模式。建立品牌,塑造地区形象对于竞争激烈的乡村地区而言将会是一个重要的导向。乡村品牌想要在市场当中凸显出来并且持续性的创新发展需要依托于一种系统性的呈现形态和理论性的指导方法。叙事学理论来源于语言学,后经发展与数字媒介结合,被其他学科广泛应用,在心理学、影视传媒、现代设计领域中都能找到运用叙事理论的例子。品牌叙事是以叙事学角度作为出发点,利用叙事的手段打造品牌的整体形象,是叙事理论在品牌领域的实践应用。本文首先对叙事学理论的起源和发展进行初步概述,探究品牌叙事理论与视觉形象设计之间的关系。然后通过分析部分乡村社区品牌形象设计和推广过程中存在的问题,结合竹泉峪村品牌形象发展现状和其他地区实际案例,重点讲述品牌叙事理论在乡村社区品牌形象设计和推广过程中的有效性,并提出相应的指导思想及方法论。最后将品牌叙事理论介入到竹泉峪村品牌形象设计实践中,根据该地区地域文化构建品牌主题,提炼出叙事性的图形及色彩元素,结合视觉设计规范,重新对竹泉峪村品牌形象进行设计,并通过营造“竹泉宝藏”事件进行传播,带动大众广泛参与,以此实现竹泉峪村品牌形象有效推广。