随着国内经济的进步和网络技术的不断升级,电子商务推动着国民消费习惯的转变,网络直播营销成为了诸多企业开展营销和品牌推广的重要方式。传统的线下品牌营销不仅成本较高,且营销的效果有限,随着“互联网+”时代的到来,企业逐渐开始寻求成本低廉其品牌营销效率较高的线上营销方式,网络直播营销成为了各行各业开展品牌营销的首选。尤其是在近年来5G技术的推广和新型冠状肺炎疫情的影响下,网络直播成为了大众娱乐和消费的主要阵地。网络直播传播速度较快、覆盖范围较广,且营销门槛低,成本小,能够全方位直观地展示产品信息,且能够依赖其社交性质让用户产生较强的互动和分享欲望,强化企业的品牌营销效果,提高用户黏性,提升企业的经验效益。基于此,网络直播逐渐成为社会上众多企业开展品牌营销的重要手段。本文首先梳理了网络直播视角下品牌营销的背景、意义以及学术界的研究成果,同时通过文献资料法介绍了精准营销理论和SICAS模型,并明确了网络直播以及品牌营销的相关概念。其次,以H公司为例,分析了其当前处所的品牌营销环境,明确了其入驻的直播平台、用户特征以及直播效果。再次,基于SICAS模型结合问卷调查法,了解了H公司在网络直播视角下开展的品牌营销的具体活动和用户反馈信息,主要从品牌感知、兴趣度、交互与沟通、消费行为、分享与反馈五个维度了解了其中的问题。得出H公司在网络直播视角下品牌管理水平低、用户对品牌感知度低、直播吸引力不够、品牌关注与交互不足、品牌传播效果差以及购买行动力不强等问题。在此基础上,通过深入分析发现问题的原因主要在于缺乏精准的品牌营销、品牌建设薄弱、品牌个性化打造不足、直播互动匮乏以及忽视品牌用户维护。最后,提出了要加强精准营销;直播注重品牌建设,提升用户感知;制定个性化直播,凸显品牌特点;增加互动环节,强化品牌传播效果;加强品牌用户维护,提升直播用户购买行动力等对策,以此来提升网络直播视角下H公司品牌营销的效果。同时要完善直播部门管理制度、组建专业品牌直播运营团队、加强产品研发和网络技术支持以及做好品牌营销的财务支持等以此保障网络直播视角下H公司品牌营销的顺利开展。希望通过本文的研究与探讨,为H公司提供一些在网络直播视角下开展品牌营销的理论指导,以此来完善其品牌营销,提升其营销效果,提高其市场竞争的综合实力。同时,能够为其他企业在网络直播视角下开展品牌营销活动提供一些理论参考,促进网络直播视角下营销事业的健康快速发展。