本论文旨在通过对影响时装品牌识别元素的研究入手，总结出影响时装品牌识别的五大元素:品牌LOGO和标志、品牌产品、品牌终端形象、品牌文化、品牌风格。然后根据对本土市场上的时装品牌进行长期跟踪研究找出歌莉娅以及其他同类品牌识别元素存在的诸多问题。从研究消费者的需求上找出问题存在的根源问题是品牌的识别元素问题。然后结合国内外品牌管理学和设计学的理论知识，采用不同的策略来优化品牌的识别元素，提升品牌的知名度和附加值。本论文强调以消费者的需求为中心去解决存在的识别元素混乱和不明确等诸多问题。从消费者物质上和心理上不同层面的需求去探索和研究品牌识别元素的优化策略。用艺术设计学和品牌管理学知识相结合的策略去优化本土时装品牌识别元素存在的现状问题。本论文剖析本土时装品牌在识别元素上普遍存在的缺陷和不足，并且对存在的问题加以分析研究。而后根据问题存在的根源出发，全方面策略性优化品牌识别元素存在的问题。在进行品牌识别元素优化中有三大优化策略：其一为品牌设计优化策略；其二品牌终端形象优化策略；其三为品牌识别元素整体优化策略。最后提出了识别元素优化策略的实施建议。本论文希望对歌莉娅品牌识别元素优化的研究策略也同样对其它的同类本土时装品牌有一定的借鉴意义。希望整个探索性的研究能够给本土时装品牌的品牌建设增添一份微薄的之力，为推动本土品牌向国际化品牌之路继续迈进。