微型零售店,即“夫妻店”、“爸爸妈妈店”在中国的各个社区内广泛存在,在零售市场的销售量占到中国零售业销售量的40%。相对于大卖场、超市、便利店以及品类专营店等现代零售业态,作为传统零售业态的微型零售店仍然是我国快速消费品流通的重要构成部分。近些年来随着电子商务的发展,加入微型零售店的补货渠道成为快消品B2B企业争夺市场份额的新的切入点。越来越多的B2B企业吸引微型零售店加入其电商平台进行一站式补货,但同时又给微型零售店提出条件免运费政策,来刺激微型零售店增加补货金额。目前,有学者针对微型零售店的补货策略进行研究,但未考虑电商平台对补货策略的影响。本文基于零售商订购决策、电商平台运营相关理论和博弈论,分析微型零售店及电商平台发展现状,聚焦微型零售店补货策略选择。假设某一社区内有两个微型零售店1和2,通过构建微型零售店1、2均未加入电商平台,仅由传统供应商供货的传统策略补货模型;微型零售店1加入电商平台,同时由电商平台和传统供应商供货的混合策略补货模型;微型零售店2也加入电商平台,两个微型零售店1和2均同时由电商平台和传统供应商供货的正式策略补货模型进行研究。分别研究在电商平台提供不同运费政策影响下三种补货策略模型的利润及补货量,分析微型零售商在不同策略间的利润及补货量变化,从而选择不同的补货策略,最后通过算例分析进行验证与讨论。研究结果表明,第一,首先加入电商平台总是有利的,微型零售店都加入电商平台后利润增加。当电商平台提供免运费补货时,混合策略下微型零售店1利润高于微型零售店2,正式策略下微型零售店1,2利润最高;当电商平台提供条件免运费补货时,混合策略下微型零售店1利润高于微型零售店2,正式策略下微型零售店2的利润增加。第二,只有一家微型零售店加入电商平台时会提高社区内微型零售店补货量,而两家微型零售店都加入电商平台后社区内的补货量趋于稳定。第三,免运费阈值的设定会影响电商平台批发价格,免运费阈值越高,其批发价格越低;合理的免运费阈值可以增加微型零售店补货量及利润,过高的免运费阈值反而会起到反作用。