纵观当今世界，品牌比之单纯的商品在消费受众中更具有极高的知名度和美誉度，彰显出了惊人的强势效应。所谓品牌效应即是商品通过品牌烙印发生了化学反应，在消费者的眼中产生了质的变化，增加了商品附加值，产生更多更大的市场价值，这就是品牌所具有的神奇魔力。世界知名品牌都具有高度的可识别性，塑造的是持久、一致、鲜明的品牌形象，而消费者对于它们的认可和追捧、则充分说明了基于品牌形象识别系统良性应用基础上的品牌塑造的成功。因此，通过品牌效应销售产品已经成为一种市场选择和趋势，越来越多的企业意识到品牌塑造的重要性，并且开始致力于品牌塑造在产品生产及销售渠道的应用。但通观市场全局、尤其是中国服装市场，很多品牌管理者把品牌形象识别系统简单地等同于CIS，认为构建一个品牌形象识别系统就是为品牌取一个好名字或者设计一个好标志,品牌形象识别系统的应用并未得到很好的实现。本文的研究重点就是如何通过建立和应用品牌形象识别系统来塑造和推广品牌，从而实现对品牌形象识别系统进行最大利润化和最大市场差异化的应用。本文追溯并分析了品牌形象识别系统的历史和意义，结合经济学和营销学的理论重新提炼了品牌形象识别系统的内涵和外延；并在理论研究的基础上、采用案例分析的方法，构建了基于消费者角度的、具有动态性和双向性的、新的品牌形象识别系统模型；梳理并构建了具有市场应用价值的品牌形象识别系统的研究路径；本文还为具有不可触摸性的品牌精神的提炼、提供了切实可行的方法和路径，并着重在当今时代背景下和市场环境中探讨了服装品牌形象识别系统的应用。