“十点读书”在文化类微信公众号中具有较大影响力,自2012年11月26日发布第一篇文章以来,到现在已经发展成为坐拥5000万用户的大号。本文以“十点读书”为主要研究对象,通过研究该公众号在品牌塑造方面采取的措施,希望能够给其他文化类微信公众号在品牌塑造方面更多启示。本文将品牌塑造分为符号系统、利益系统和意义系统三个层面。在符号层面,“十点读书”通过简化企业名称、设计有温度的产品来突出品牌的企业愿景。在利益层面,“十点读书”通过线上和线下两个渠道同时向用户展示品牌的与众不同,向用户输出文化知识。线上,十点读书通过依托主体账号,打造媒体矩阵,实行内容付费,并且开设好物商城,满足用户提升生活品质的需求。线下,十点读书通过开展读书会、编辑图书出版、运营实体书店的方式,助力品牌升值。在意义层面,“十点读书”通过企业文化的内部构建,塑造品牌内部价值认同,又通过外部与用户打造文化共同体,实现与用户之间的身份认同、审美认同、价值认同,进一步深化了品牌塑造的深度。通过对“十点读书”的品牌塑造研究,本文认为提高品牌辨识度、培养仪式感,用情感连接用户是文化类微信公众号完成品牌塑造的关键。