“入世”对中国传媒业的影响是一个被国内学者广泛研究的领域。本文针对我国传媒业如何应对跨国传媒所带来的文化及经济上的挑战，采用逻辑推论式的规范性研究方法，从建设有中国特色的现代化文化这一角度出发，探讨如何发展和壮大我国传媒业这一问题。 本论文的逻辑结构为：首先提出文章探讨的主旨，即传媒业作为社会精神和文化产品的提供者，要为建设有中国特色的现代化文化做出贡献。其次，本文在第一部分从文化着眼阐述了全球大众传播业的基本特点及流通状况，及其对世界文化发展所产生的影响。接下来，在第二部分详细分析了在国际传媒大军压境下我国传媒业存在的诸多问题，以及从文化发展的角度说明了大力发展我国传媒业的重要性。在本文的第三部分分析了我国传媒业问题的根源在于政府把传媒看作舆论宣传的工具而不是市场经济中的产业。指出发展我国传媒业必须改革现行的传媒管理体制，并提出若干具体的建议。 以上的探讨既来自理论的指导，也来自对现实世界的观察和思考，其目地是表明：必须改革现行的传媒管理体制，走产业化道路，才能发展和壮大我国的传媒业，从而为建设有中国特色的现代化文化，为弘扬中华文化，为世界文化的共同发展做出贡献。