在国家实施健康中国战略以及后疫情时代背景下,国民对身心健康越发重视,健康养生更成了人们日常交往的主流话题。在此背景下,“旅游+康养”成为旅游界新宠儿。而与此同时,康养旅游发展的瓶颈开始显现,缺乏康养旅游理解的盲目投资、轻运营商业模式导致了康养旅游普遍服务质量跟不上、配套基础不完善、品牌影响有限等问题。如何有效、科学、合理对接到市场需求,提高游客在康养小镇的旅游满意度,成为“康养600”小镇旅游发展的关键。近年来,丽水康养旅游稳步推进,政府层面构建了“康养600”小镇集群项目为丽水带来康养旅游游客,也为康养旅游发展提供有力支撑,这为本论文研究提供了良好基础。本研究以“康养600”小镇为载体,选取康养小镇的游客作为研究对象,从游客角度出发对康养小镇、康养产品等康养旅游项目作为研究主要内容,通过问卷调查收集数据并展开分析。研究结果显示,丽水康养旅游主要存在以下问题:一是康养旅游开发深度不够,产业链不完善;二是市场营销效果欠佳,品牌影响力有限;三是康养旅游产品单一,有效供给不足;四是康养旅游产业基础薄弱,专业人才紧缺。根据调查分析结果,对于丽水市“康养600”小镇旅游发展中存在的问题,本文从挖深康养旅游地方特色、拓宽康养旅游产业链、推动品牌营销、加大营销宣传力度、丰富康养旅游产品、提高产品供需匹配度、优化康养小镇公共服务设施水平、提升康养旅游综合服务能力建设等方面提出丽水市“康养600”小镇旅游发展的设想。